网易财报折射丁磊困惑:有道净亏损同比扩大194% 周枫营销手段难持续

2月27日消息 今日,网易发布了2019年第四季度财报,财报显示,2019年第四季度网易净收入为157.4亿元,同比增加9.2%。归属于网易公司股东的持续经营净利润为30.54亿元,较上一季度下降26%。

据了解,目前,网易财报整体统计口径为在线游戏、有道、创新及其他业务(网易严选、网易云音乐、广告等)。游戏业务方面, 2019第一季度至第四季度,网易游戏净收入分别为118.5亿元、114.3亿元、115.3、116.1亿元、同比增长分别为35%、14%、11%、5%。

教育业务方面,财报显示,网易有道2019年第四季度营收达4.1亿元,同比增长78.4%,其中在线课程销售额已经达到3.5亿元,同比增长211.1%;有道精品课销售额达2.8亿元,同比增长201.4%。

值得一提的是,通过财报可以发现,2019年第四季度网易有道总运营支出为3.265亿元,其中销售和营销费用为2.058亿元,占比超60%。也就是说,营收不断增加的背后,网易有道的主要手段为营销。

此外,2019年第四季度,网易有道净亏损为2.057亿元,上年同期净亏损为7000万元,同比扩大194。

网易有道CEO周枫认为,公司显著强化了在线教育服务,加强课程产品和内容,培养核心导师和销售团队,完善了运营流程标准和过程管理工具,这使得有道有了更高的销售转化率和留存率。

分析人士称,网易有道独立IPO后,让网易拥有了除了游戏业务以外的新出路,但目前来看,其销售转化率表现强劲,转化率还需要进一步观察,用时间来考证。